„Vogue” wydrukował zdjęcia modelki z AI. Nowa era w modzie?

Fot. x.@WEBBYMCGEE

Amerykański „Vogue” przeszedł niedawno przez wielką zmianę – po dekadach z funkcji redaktor naczelnej ustąpiła Anna Wintour. To jednak nie koniec epokowych wydarzeń w kultowych tytule.  

Modelka AI w „biblii mody”

W najbardziej prestiżowym, sierpniowym wydaniu magazynu „August issue” po raz pierwszy w historii pokazano zdjęcia tworu w pełni wygenerowanego przez sztuczną inteligencję, w roli modelki prezentującej kolekcję Guess.

Na dwustronnicowej rozkładówce modelka siedzi z filiżanką kawy w jasnoniebieskim kombinezonie w kwiaty. Na drugim zdjęciu postać AI opiera się o niebieską ścianę w czarno-białej sukience w jodełkę, trzymając w dłoni dopasowaną torebkę z kolekcji Guess.

Vogue is under fire for featuring a Guess campaign in their latest issue that used an AI generated model pic.twitter.com/bZnScQhlfh

— Couture is Beyond (@CoutureIsBeyond) July 24, 2025

Reklama została wyprodukowana przez agencję marketingową Seraphinne Vallora. Wcześniej realizowała już projekty dla „Harper’s Bazaar” czy „Elle”.

Informacja o tym, że na zdjęciu widać sztuczną modelkę, znalazła się w rogu zdjęcia, drobnym drukiem.  

Koniec prawdziwych zdjęć w modzie? 

Sprawa wzburzyła wielu odbiorców. Jedni twierdzą, że zagraża to różnorodności w modzie i podnosi i tak już mocno wygórowane standardy.

„Nowy standard piękna będzie dosłownie nieosiągalny, ponieważ nie jest prawdziwy” – zauważył  komentujący.

Inni twierdzą, że to zagrożenie dla racji bytu zawodowych modelek, fotografów mody i innych  powiązanych z branżą fashion profesji. Po co magazyny i projektanci mieliby płacić krocie za sesje zdjęciowe ludziom, jeśli można ich zastąpić idealnymi obrazkami z AI?

„To nie jest kierunek, w którym powinna podążać sztuczna inteligencja” – skomentował jeden z internautów, cytowany przez brytyjski „Independent”. W rozmowie z tytułem, modelka plus size Felicity Hayward wyraziła obawy o utratę miejsc pracy przez osoby kreatywne zaangażowane w sesje zdjęciowe, w tym wizażystów, fryzjerów, scenografów, asystentów i cateringowców.