Prof. Kaczmarek-Śliwińska o zbiórce Łatwogangu: "Cyfrowe narzędzia zmieniają dobroczynność"

Dziewięciodniowa transmisja zorganizowana w zwykłej kawalerce przez internetowego twórcę o pseudonimie Łatwogang zakończyła się historycznym wynikiem finansowym. Na konto Fundacji Cancer Fighters, wspierającej dzieci zmagające się z nowotworami, wpłacono łącznie ponad 251 milionów złotych. Akcja, która zrodziła się jako spontaniczne wyzwanie po premierze charytatywnego utworu rapera Bedoesa 2115, zrealizowała wynik zbliżony do finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy bez wielkich koncertów i sztabów wolontariuszy na ulicach. To wywołało ogólnopolską dyskusję, czy jesteśmy świadkami narodzin nowego modelu dobroczynności. Skomentowała to dla nas prof. Monika Kaczmarek-Śliwińska, doradczyni i trenerka w obszarze budowy wizerunku, relacji z mediami, konstruowania strategii oraz zarządzania sytuacjami kryzysowymi.Wirtualny stream przyniósł historyczny rekord polskiego internetu – przekroczono barierę 251 milionów złotych na wsparcie onkologii dziecięcejZjawisko w całości bazowało na narzędziach cyfrowych i nieprzerwanej transmisji na żywo, przyciągając setki tysięcy młodych widzówZmianę pokoleniową w podejściu do działań charytatywnych skrupulatnie analizuje profesor Uniwersytetu Warszawskiego, Monika Kaczmarek-Śliwińska, ekspertka ds. komunikacji społecznej